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娱乐场官网:太极集团:巨额营销打头阵背后 研发脱节 营运乏力

时间:2019/4/15 14:58:24  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  最新财报显示,截至2018年9月,太极集团(600129)营收为77.4亿元,同比增长16.9%;同期净利润为1.5亿元,同比增长87.2%。值得注意的是,在实现近80亿元营收的同时,公司的净利润不足2亿元,较高的营业成本吞噬了净利润。  为了提高销售加大营销力度无可厚非,...
     最新财报显示,截至2018年9月,太极集团(600129)营收为77.4亿元,同比增长16.9%;同期净利润为1.5亿元,同比增长87.2%。值得注意的是,在实现近80亿元营收的同时,公司的净利润不足2亿元,较高的营业成本吞噬了净利润。

  为了提高销售加大营销力度无可厚非,但作为一家从事中、西成药的生产以及拥有医药工业、医药商业、药材种植等完整医药产业链的医药公司,太极集团的研发力度似乎与营销力度不在同一水平线上。除此之外,主营业务毛利率逐年下降、收账能力下滑以及负债加重都在考验着太极集团

  营销与研发失衡

  4月3日,太极集团发布业绩预告,公司2019年1-3月净利润预计为3650万元,同比预增213.8%。公司在公告中指出,业绩预增的主要原因是在“有序营销”的指导下,公司加大市场开发及学术营销推广而带来销售收入的持续增长,其次是控股子公司收到政府补助收入。

  “有序营销”,是太极集团在2016年开始实施的一项战略。《投资者网》梳理公司近年业绩预告公告得知,自2017年中期至2019年第一季度,“有序营销”频频出现在对归属于上市公司股东(扣除非经常性损益)的净利润增长以及业绩预增作出贡献的名单中。

  公开资料显示,“有序营销”战略共分为太极集团、省级总代理商、二级经销商和零售终端四级,各级权责明晰。太极集团作为生产企业,将省级经销权拍卖给省级总代理商,为它们供货并提供专业的培训服务。省级总代负责选择二级经销商,为二级经销商提供配送服务。二级经销商分为连锁型和配送型两种,前者为连锁医药企业,为旗下连锁药店供货并对店内销售人员开展专业培训,后者直接服务单体零售药店和诊所,在提供配送服务的同时承担起培训医师的责任。

  “有序营销”下,各级经销商的出货价由太极集团统一设置,并逐层递增。其中,太极集团称藿香正气口服液是代表“有序营销”战略成功的典型产品。公司2017年年报显示,得益于“有序营销”体系的完全建立,藿香正气口服液的年销售额为13.5亿元,同比增长32%。

  然而,《投资者网》通过梳理公司财报发现,作为“业绩功臣”的营销方案,其背后亦需要巨额的资金支撑。    

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